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超级许新浪博客(许雯丽新浪博客)

时间2021-10-03 05:31:28 发布夜天蜘蛛 分类博客大全 评论0 浏览6

要向你讲清楚什么是小红书,并不是一件容易的事情。

如果时间回到2013或者2014年,那么描述小红书就简单得多,它就是一个海外购物分享社区,可以简单理解为,海淘版的“什么值得买”。

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即使是在2015和2016年,小红书也只是加上了自己的电商平台“福利社”,也就是说,除了看攻略,还可以在这个APP直接购买保税产品。

那时候,小红书是我诸多海淘的APP之一,除了定位相对比较高端之外,它还有一个特点,就是名字取得很吸引人,比如“英国·许你一夜好梦”“中国·仿佛矗立在西湖边”。

2015年时我使用的海外购APP

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然而,现在很难用一两句话来描述小红书了,在我看来,小红书已经变了。

它变得有点像instagram

一款产品火不火,主动入驻的明星数量是一个很好的衡量点。

新浪博客和新浪微博在发展之初,都曾花大力气去拉明星入驻,那时候它们都还没有火,所以我强调了“主动”二字。

你看现在的抖音,名人明星是排着队进驻,小红书同样如此,从范冰冰到张雨绮,再到景甜、俞灏明、杨恭如、李现,入驻的明星数量相当可观。

明星入驻,显然不光是因为好玩,而是因为这些产品能帮助她们更好的带货,或者是接品牌广告。

你看,张雨绮在小红书的第一个视频,就是介绍爱马仕的黑金brikin包。

我对包包不是很懂,粗略查了一下,这款包售价八九万吧,而且需要配货,配货的意思,就是买够一定数额(大概包包等价)的东西,才能拥有买包的资格。

当然,张雨绮后续也介绍了比较“平价”的包包,比如LV的爆款小箱子,售价才3万多。

我说这些的意思,并不是说小红书已经成为了一个明星或者奢侈品的阵地,只是,从明星到大中小的美妆达人、KOL、网红构成的这个社区,质量还是不错的。

一般来说,我们熟知一个品牌或者商品,主要有两种渠道,要么就是通过广告或者其他线上线下的营销渠道,要么就是在社交平台或者日常生活中人们口口相传,显然,小红书属于后一种,这和国外的Instagram模式很像。

让用户帮用户找到喜欢的商品,是小红书的逻辑。

在这个逻辑之下,明星,以及更多值得信赖的人推荐的物品,显然能够吸引到更多的用户,并且带来更多的滚雪球效应。

它还变得有点像是Houzz

国外还有一个互联网家装平台叫Houzz。

可以说,国内绝大多数家装公司的设计师都曾在Houzz上找灵感,或者干脆照搬。

这个平台上有超过10万的设计师贡献着各种设计样板,但都以干净、清爽的设计风格为主,更方便的是,在Houzz上可以买到设计图上的同款物品,当然,国内的话需要找欧美国家的朋友帮寄回来。

我一直纳闷一件事,就是国内为什么还没有类似的平台出现,而在小红书上,我看到了一些Houzz的影子。

在小红书上,不仅有数量可观的各式家装设计样式分享,而且点击图片中的pin标签,还可以进入到相关的物品商城选购,在界面和功能上已经和Houzz比较接近了。

我举这个例子,是想说明小红书覆盖的领域已经比较广泛了,除了最初期的美妆、美食、时尚等品类,现在小红书还包含了家装、健身、读书、宠物、电影等方方面面,这也正是不太好描述它的原因。

现在,小红书早已经不是最初的“找到国外的好东西”那么简单了,现在更像是一个“标记和分享自己美好生活”的社区。

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未来还会变成怎样,还真不好说,这取决于小红书社区的“小红薯”们的创造力。

这,也正是UGC社区的魅力所在吧。

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